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市场信息 » 为何十大国际快时尚品牌纷纷“降温”

在国内服装企业销售增速出现放缓的背景下,以H&M、优衣库等为代表的国际快时尚品牌一直以来都保持着较高的增长速度,这令不少国产服装品牌艳羡。不过,近日记者在采访中发现,国际快时尚品牌当前正在遭遇“成长”烦恼,门店增速与以往相比出现了放缓的趋势,国际快时尚品牌在我国的发展热度为何会降温?

门店增速同比放缓

盈石集团近日发布的数据显示,今年上半年包括优衣库、H&M、ZARA、GAP、C&A等在内的十大国际快时尚品牌在我国共开设95家新店,门店总数量超过1200家,虽然与国内服装品牌相比该数据依然亮眼,但与其自身相比,增速放缓态势明显,同比下降10个百分点。

这是否意味着一直保持着高速增长态势的国际快时尚品牌在我国的发展迎来了拐点?

对此,中国服装协会副会长王茁在接受记者采访时表示,国际快时尚品牌的核心优势在于先发优势,在同样的市场环境面前,有的来得早,有的来得晚,来得早的抢占市场,但也仅此而已。

“时尚没有永远的春天,未来会怎么样,谁也不好说。消费者对时尚服装的喜好变化太快,所以做时尚、做时装的企业要始终把握住时尚的脉搏。”上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄说道。

国际快时尚品牌在中国的扩张增速出现放缓趋势,一方面是由于国内快时尚品牌在崛起,另外一方面是因为我国消费者的消费习惯在发生变化。

程伟雄表示,前几年国际快时尚品牌在上海的布局很快,而最近一些国内新品牌在上海的布局却开始逐渐被很多人看好。

王茁也进一步表示,近年来太平鸟、U2、G2000等国内快时尚品牌已经开始奋起直追,而与H&M、ZARA、优衣库等国际快时尚品牌相比,这些本土品牌在产业链、成本等上更具优势。竞争对手的增多,也影响了国际快时尚品牌的布局速度。

此外,还有消费者向记者反映,她以前很喜欢H&M、ZARA等国际快时尚品牌,不过随着年龄的增长,消费习惯发生了改变,逐渐意识到虽然这些牌子比较时尚,但是质量却一般,所以现在已经很少去逛国际快时尚品牌的门店了。上述消费者并不是个例,国际快时尚品牌在经过高速发展期后,一线城市的消费者对这些快时尚品牌的追捧度开始在减弱。在王茁看来,现在快时尚品牌在一线市场的市场份额下降很多,因为一线城市消费者的生活水平逐渐提高,对时尚度很高但是品质一般的服装的态度自然就会发生变化。

在此背景下,尽管目前我国服装业整体发展不景气,但仍然是服装市场上的一抹亮色,未来的发展值得期待。

渠道下沉引入其他品牌

在中国市场增速放缓、快时尚品牌竞争加剧的同时,优衣库、H&M、ZARA等快时尚品牌将何去何从?对这些品牌来说,线下渠道下沉、线上渠道拓展,发力其他姐妹品牌,拓展多级市场是其必然选择。

对优衣库、H&M、ZARA等国际快时尚品牌来说,中国市场显然已经成为其必争之地。王茁在接受记者采访时表示,虽然中国市场增速在放缓,但是从全球范围内来看,中国市场仍然是全球增长速度最快、最具潜力的市场。如果放弃中国市场,这些品牌在表现更差的欧美市场将无法取得快速增长。

以近期在中国市场发展迅猛的优衣库为例,据优衣库母公司迅销集团发布的2015财年第三季度财报显示,大中华区营收同比大增42.5%,营业利润同比上涨25.2%;前三季度,大中华区营收为4818亿日元,按年上升47%,营业利润同比上升55%至519亿日元,均高于集团预期。对迅销集团来说,中国市场的贡献作用不容小觑。

在中国巨大的市场潜力面前,优衣库、H&M、ZARA等国际快时尚品牌在中国的市场扩张逐渐向三四线城市倾斜。

记者统计发现,自8月以来,ZARA新开门店2家,分别位于北京和重庆;H&M新开门店2家,分别位于山东泰安和辽宁大连。而优衣库在中国市场的扩张则最为迅猛,不光在线上加强与天猫的联系,线下也在全国开设多家门店。据统计,8月以来优衣库全国新开门店多达8家,但覆盖区域主要集中在齐齐哈尔、沈阳、呼和浩特、山东东营和泰安等地。

此外,据近日H&M发布的招聘启事显示,需要招聘员工的门店主要为三四线城市如徐州、泰安、柳州、包头、佳木斯、咸阳、开封、株洲、德州等。

H&M相关负责人向记者表示,H&M现阶段的市场拓展规划是,重点巩固一二线城市,同时向三四线城市发展,这是其发展的必然趋势。王茁也认为,对国际快时尚品牌来说,渠道下沉是必然的。中国二三线城市已经成为消费主力,而且快时尚的价位正好与这些地方相契合,下一步快时尚品牌会更多地向三四线城市倾斜。

据盈石集团发布的数据显示,今年上半年,优衣库、H&M、ZARA、C&A、GAP等五大快时尚品牌在中国的门店已经超过960家。从门店分布来看,二三线城市的占比已经超过69.2%。在上半年新开门店中,三线城市成为国际快时尚品牌拓展的重点,三线城市新开门店占比达到37%,比一线城市高出20个百分点。此外,在发展已有品牌的同时,优衣库、H&M、ZARA的母公司还纷纷在中国加大其他品牌的布局力度,或者从线上,或者从线下,来抢占中国市场。

据了解,8月24日,GU天猫旗舰店开始正式营业,GU这一优衣库的姐妹品牌开始加快其在中国的发展步伐。据介绍,GU品牌是优衣库母公司迅销集团旗下的另一平价时尚品牌,其目标消费群比优衣库更年轻。而此次GU天猫旗舰店的开设也意味着迅销集团开始加速在中国的发展。

无独有偶,此前H&M曾宣布开展旗下高价位品牌COS(CollectionofStyles)的全球扩张计划,而中国是其扩张计划的重要一环。据了解,今年以来,COS在原有北京、上海、天津、重庆等7家门店的基础上,也已经在青岛、深圳、沈阳三地开设门店。

Zara母公司Inditex集团,近日也开始扶植Zara之外的品牌发展。

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